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今日头条


定位:通用信息平台



了解头条信息流广告

今日头条信息流广告是什么?

今日头条是一个通用信息平台,致力于连接人与信息,让优质丰富的信息得到高效精准的分发,促使信息创造价值。
今日头条目前拥有推荐引擎、搜索引擎、关注订阅和内容运营等多种分发方式,囊括图文、视频、问答、微头条、专栏、小说、直播、音频和小程序等多种内容体裁,并涵盖科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风等超过100个内容领域。


信息流广告的广告位在哪里?

广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中。

开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间( 静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费。

信息流广告:就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。

详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方。


基本名词解释

刷次:用户在今日头条信息流界面,手指每次下滑刷新,叫做一个刷次

CPT:Cost Per Time,即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。

GD:Guarentee Delivery,保证递送的广告,即保量广告,按展示量定价;

CPM:Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费;

CPC: CostPerClick,每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告;

oCPM: optimization Cost Per Mille,目标转化成本,仍按展示付费






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